Mediaweb | Online video voor bedrijven: trends en tips

Geen zin om te lezen? Luister naar deze blogpost via de player hieronder:

Als we Mark Zuckerberg moeten geloven, is de toekomst van het web audiovisueel. Al in november 2014 voorspelde de CEO van Facebook dat in 2019 het merendeel van de content op Facebook video zal zijn en dan met name Facebook Live streaming video.

Als Zuckerberg gelijk heeft, en daar lijkt het zeker op, wat betekent dit voor bedrijven? Die vraag stelde ik aan Tim Viergever van full-service online video bureau Viduate.

online video blog

Foto: Laura Lee Moreau

“Ten eerste blijkt uit het onderzoek State of Video in the Enterprise (PDF) dat vooral jonge mensen geen zin en tijd meer hebben om te lezen. Tekst werkt zelfs afschrikwekkend. Dat betekent voor de website van je bedrijf dat je moet voorkomen dat je bezoekers worden geconfronteerd met lange lappen tekst. Want dan is de kans groot dat ze gelijk weer op de back button klikken.”

Mark Zuckerberg: Facebook content over een paar jaar hoofdzakelijk video.

https://www.youtube.com/watch?v=Sd5gM_iDrcE

Inmiddels verschuiven adverteerders steeds meer advertentiebudget van TV en print naar digitale media, met daarbij een grote nadruk op video en mobiel. In de video hieronder licht Ben Swinburne van Morgan Stanley deze ontwikkeling nader toe:

https://www.youtube.com/watch?v=DRNsZCeo6zY

Leestip: Wat is Facebook Live? En hoe zet ik het zakelijk in?

Moeten we onze teksten dan compleet vervangen door video?

“Nee dat denk ik niet, want video en tekst vullen elkaar heel goed aan. Video is een van de meest effectieve communicatiemiddelen die er bestaan. De waarde zit in de combinatie van tekst en beeld. Mensen zijn nu eenmaal bijzonder visueel ingesteld.”

Video en tekst vullen elkaar heel goed aan.

“Alleen is de aandachtsspanne van de meeste mensen met video erg kort."

Probeer deze video maar eens uit te kijken. Dat zal ook jou niet meevallen:

https://www.youtube.com/watch?v=Edx9D2yaOGs

"Wij hanteren doorgaans een optimale lengte van één minuut voor online bedrijfsvideo’s. Dat betekent dat je nooit alles wat je wilt vertellen in de video kan verwerken. Daarom adviseer ik dus niet dat je tekst compleet moet vervangen door video."

"Video is ideaal om een krachtige eerste indruk geven van je bedrijf. Een sterke trigger waardoor de bezoeker meer over je bedrijf wil weten. Op dat moment is hij of zij wel bereid om een wat langere tekst te lezen. Zeker als die tekst ook goed 'scannable' is opgemaakt. Een online bedrijfsvideo moet in mijn ogen dus meer enthousiasmeren dan informeren.”

Vind je het moeilijk om zelf je teksten te schrijven? CopyRobin helpt. In de video hieronder zie je hoe het werkt.

https://www.youtube.com/watch?v=AwLJL5Ka21Y

Teksten op je website die bezoekers wel willen lezen? CopyRobin helpt!
Probeer nu gratis

Zit er nog verschil in type video per bedrijf?

“Ja. Het begint al met de keuze tussen film of animatie. Wil je echte beelden van je bedrijf gebruiken, zoals van je bedrijfspand, medewerkers, klanten, producten of processen? Of wil je dit animeren? Ze hebben beiden zo hun voor- en nadelen.”

“Echte beelden lenen zich het beste voor sfeerimpressies, bijvoorbeeld voor een horecagelegenheid of hotel. En ook in de productie branche zijn echte beelden vaak beter om de kijker mee te nemen bij het productieproces dan animatie.”

“Waar animatie weer beter tot z’n recht komt, is bij het verbeelden van diensten, software of ingewikkelde producten en processen. Denk bijvoorbeeld aan financiële producten, online producten (internet startups) of technische processen. Het leuke van animatie is dat je op creatief gebied geen beperkingen hebt. Alles is te verbeelden. Je enige beperking is je fantasie.    

En wat is dan de beste manier om de video op de bedrijfswebsite te zetten?

“De meeste bedrijven kiezen ervoor om een video te laten ontwikkelen, deze op Youtube zetten en vervolgens vanaf Youtube te ‘embedden’ in hun website. Dat vind ik niet altijd een goed idee. Want als je Youtube gebruikt voor een video op je bedrijfswebsite laat je in principe geld op tafel liggen."

"Youtube doet er namelijk alles aan om geld te verdienen aan advertenties en kijkers naar Youtube.com te verleiden. Youtube is dus vooral erg waardevol voor SEO en voor zichtbaarheid op Youtube.com, maar niet als videoplayer voor zakelijk gebruik.”

"Buiten het feit dat je altijd de Youtube huisstijl van de player ziet, heb je dus ook kans dat er in de video op jouw website ineens reclame van de concurrent verschijnt."

“Een ander groot bezwaar tegen een Youtube player op je website is dat je aan het einde van de video vaak 'gerelateerde video’s' ziet. Als de kijker daar op klikt zijn ze compleet afgeleid."

"Advertenties en gerelateerde video’s kun je wel uitzetten, maar bijna niemand doet dit, omdat het best ingewikkeld is.”

“Dit gaat ons aan het hart, want als wij een video produceren willen we ook dat dit resultaat oplevert. We beseffen ook dat er weinig alternatieven voor Youtube zijn. Daarom hebben wij zelf een video platform ontwikkeld: Launchvid."

launchvid scherm

“Launchvid werkt heel simpel: upload de video, ontwerp de videoplayer in de huisstijl, voeg interactieve elementen toe zoals links, logo en/of formulieren toe en embed deze videoplayer vervolgens op je bedrijfswebsite. Daarmee controleer je de volledige gebruikerservaring op je website, zodat de kans dat de kijker de door jou gewenste actie neemt veel groter is.”

In 2017 zullen wij t.o.v. 2016 in online video:

Please select at least one option.

Tip: Wil jij beter leren schrijven voor het web?

Abonneer je dan op ons Youtube kanaal 'De3' en ontvang elke week een korte video met drie handige schrijftips die je direct kunt toepassen.

https://www.youtube.com/watch?v=1jcq_WDy-x0

Wat zijn nog meer innovaties op het gebied van video?

Volgens Onderzoek (PDF) van netwerkfabrikant Cisco zal in 2019 meer dan 80% van het internet uit video bestaan. Geen wonder dat veel partijen zich op online video storten. Daarbij grote online bedrijven als Facebook, Google en Apple. Maar ook ambitieuze online video tech startups willen de boot niet missen. De meest interessante innovaties vind ik 360 graden (virtual reality) video en gepersonaliseerde video.

360 Graden

https://www.youtube.com/watch?v=ClAuhgFQpLo

“360 Graden video's zijn hot. Op Facebook en Youtube kun je sinds kort 360 graden video’s uploaden. Kijkers kunnen door hun muis te bewegen 360 graden rondkijken binnen een video. Op een smartphone doe je dat door je telefoon te bewegen. Helemaal gaaf is het om 360 graden video’s in een virtual reality bril te bekijken.”

“Stel je eens voor wat je met deze techniek voor je eigen bedrijf kunt doen? Als je het combineert met een goed verhaal, kun je de bezoekers van je website een wel heel bijzondere ervaring bieden die perfect uitstraalt op jouw bedrijf.”

Personalisatie

Deze scene uit Minority Report schetst wordt snel realiteit:

https://www.youtube.com/watch?v=7bXJ_obaiYQ

“Gepersonaliseerde video’s zijn vandaag al goed mogelijk. Het zijn video’s die volledig op iedere afzonderlijke kijker zijn afgestemd. Ze kunnen zelfs persoonlijke informatie van de kijker bevatten. Daarmee voorziet deze technologie in de behoefte van mensen om voor hen relevante informatie te ontvangen. Informatie die past bij wie zij zijn en wat zij doen.”

Gepersonaliseerde video maakt 1-op-1 marketing op grote schaal mogelijk.

“Mensen worden steeds ongevoeliger voor reclame uitingen. Maar massacommunicatie is per definitie niet persoonlijk. Als je erin slaagt om jouw commerciële boodschap op maat bij de ontvanger te krijgen, is die vele malen effectiever. Gepersonaliseerde video maakt 1-op-1 marketing op grote schaal mogelijk.”

“Je kunt, als je dat wilt, een persoonlijke video sturen naar iedere relatie. Of dit er nou 1.000 of 10.000.000 zijn. Dit kan via jouw eigen CRM systeem of Excel bestand. De technologie gaat zelfs zo ver, dat je aan iedereen die een contactformulier op je website invult direct een gepersonaliseerde video in de mail krijgt waarin de ingevulde gegevens zijn verwerkt.”

https://www.youtube.com/watch?v=1vhN9VEKBbw

Nog meer tips om alles uit de video mogelijkheden te halen?

“De meeste bedrijven hebben geen enorme aantallen website bezoekers en sociale media volgers. Om je bedrijfsvideo bij een groot publiek onder de aandacht te brengen kun je die promoten (betaald adverteren) op Youtube, Facebook, Twitter en Linkedin. Je kan dan exact je doelgroep bepalen en een budget instellen. Bij Linkedin kun je zelfs bedrijven targetten."

"Ook kun je door middel van een Vidcard de bedrijfsvideo offline verspreiden:”

Aan de slag met videomarketing?
Doe het samen met Loyals

Bio Tim Viergever:

tim viergeverAls oprichter van full-service online video bureau Viduate is Tim altijd met video bezig. Naast het produceren van (animatie) video’s verzorgt Viduate namelijk ook de video marketing en -reclame activiteiten voor hun klanten.

Heb je een vraag voor Tim, of een opmerking? Deel het met ons in de reacties hieronder.

Deze post delen?

e book online marketing checklist 2018

Meer inspiratie voor 2019?

Wekelijks een e-mail notificatie ontvangen als onze nieuwste blog live staat?
Ja graag! →

2 reacties op “

  1. Gravatar for Martin Voorsmit

    Martin Voorsmit

    Je zegt altijd "goedemorgen, goedenmiddag, goedenavond"... maar ik luister altijd 's nachts! (het is nu 03:09 uur).

Reageren niet meer mogelijk.